谁是B站最具影响力的明星UP主？
编者按：本文摘自“娱乐产业”公众号，作者托尼，36氪授权发布。
“我一定要来这里工作！”尹正踏入B站总部，被满墙手办吸引，这位老二次元身份显露无疑。今年1月，他作为新晋UP主加入B站，此次携新作《鬓边不是海棠红》参与哔哩哔哩计划访谈。近一个月内，贾乃亮、乔振宇、于朦胧以及因《孤独的美食家》走红的松重丰等明星也加入了B站大家庭。
B站究竟吸引了多少明星UP主？据我们统计，65位明星中，2025年新加入的超过34位（占比52.3%），这一增幅表明B站在有意加强明星运营，吸引更多公众关注。
然而，与明星入驻的热潮相比，明星UP主频繁更新内容以及流量艺人加入引发B站饭圈化等问题，也引发了部分用户对B站运营明星的抵触。明星应该如何融入B站，B站邀请艺人的策略又是什么？或许通过以下内容，我们能找到答案。
截至目前，入驻B站的明星构成如何？娱sir不完全统计的65位B站明星用户中，有30位演员，22位音乐人，6位偶像，以及5位以工作室形式入驻。
其中，不乏因喜爱B站文化而主动加入的，如拥有百万粉丝的周深，2025年已成为B站音乐区UP主；火箭少女赖美云、演员宣璐、R1se焉栩嘉等都是2025年加入的，是小有名气的唱见、舞见以及游戏UP。
他们与普通用户一样，享受不被打扰的圈地自萌。刘昊然在采访中透露，自己答题未通过，通过走后门升级为B站会员，但最终因实名认证弃号，又自己答题注册了新号。
当然，也有不少明星带着宣传目的而来。如刚加入的赵露思，一上来就希望大家支持新戏《三千鸦杀》；不少音乐人入驻后，投稿就是自己的MV和演唱会表演，或许是把B站当作百度网盘使用。
在B站，人气颇高的明星往往是B站重点邀请的对象。如徐锦江、腾格尔以及因《爱情公寓》走红的“诸葛大力”成果，他们的加入往往受到B站用户的热烈欢迎。今年2月才正式入驻的成果，粉丝已超过190万。
这些明星UP主擅长玩梗，深谙与用户交流之道。腾格尔的鬼畜开箱，徐锦江的鳌拜版圣诞老人，邓紫棋鬼畜自己的歌曲《来自天堂的魔鬼》，宝石老舅与giao哥版本的《彩虹disco》，配合弹幕食用，一定会让人笑出声。
在次元文化丰富的B站，往往能发现明星用户不为人知的一面。如徐正溪是二次元手办发烧友，R1se姚琛是不错的生活旅拍vlogger，黄龄在浴室挑战“淡黄的长裙”死亡rap，堪称史上最魔鬼翻唱。从明星到接地气的UP，与大家一起玩梗，无形中增加了用户对艺人的好感度与情感联结。
熟悉B站的都知道其影视剪辑区非常厉害，经常会涌现比原作还出色的角色混剪。而经常出现在混剪MV中的花美男们如何看待自己的作品？这得问乔振宇、于朦胧、任言恺、徐正溪们。
“其实我对你们也并不陌生，因为在B站上也看到了很多大家拿我以前影视作品角色进行再次创作的作品……”乔振宇这样自我介绍时，“你来啦？大哥回去吧大哥！”可能是B站部分网友的心声。
YY视频被正主看到，多少有种公开处刑的既视感。比如当任言恺说知道自己在B站是铁打的花城，于朦胧坦言会经常在B站搜自己的名字时，那种我家房子塌了的羞耻相当真实。不过和B站亲密勾搭也有好处，于朦胧、任言恺等参加第三届华服日的造型，大概都会被二创代入各种纸片人角色舔屏，再也不用暗戳戳地萌。
此外，B站还邀请了不少外国艺人入驻。说到B站人气最高的UP主，坐拥213万粉丝的巨石强森笑而不语。去年8月因宣传电影《速度与激情：特别行动》而加入B站后，强森一直保持相对稳定的投稿更新，从分享健身秘诀到女儿加入WWE，可以说是非常合格的UP主了。
松重丰的美食家大叔形象深入人心，Alan Walker、理查德·克莱德曼、Vitas、小林未郁等则是在B站本身拥有忠实拥趸的海外音乐人，演唱与演奏中文歌曲成为他们带给中国用户的特殊福利。
相比4月，今年2、3月是B站明星入驻的一个小高峰，几乎每隔一两天就会有官宣。这种密集程度导致B站用户焦虑，“越来越有饭圈的味道，不希望B站搞成视频版微博，”一位用户坦言，担心自己喜欢的社区变得像微博一样，变成了明星与网红交流的地方。
从目前来看，B站邀请入驻的明星基本上都是平台用户喜闻乐见的，而不是单纯追求流量。只不过通过明星来引流，是B站从原本泛二次元向年轻人内容社区转型的一条捷径，毕竟有饭圈女孩存在的地方从来就是舆论场。
2025年B站推出bilibili星访问，2025年开设自制短视频综艺《哔计划》都是面向公众发掘明星不为人知的另一面，相比传统访谈更有B站的官方吐槽特色，一些明星也主动加入到B站的“Vlog星计划”中创作适用于平台的内容。
去年招聘艺人宣传和粉丝运营后，今年B站招聘还增设了“明星运营”的职位，负责拓展合适的明星入驻B站，定制化明星与b站的内容合作，提升日常运营活跃度等。
的确，目前B站的明星运营依然存在不少短板。如初来乍到的明星不了解B站文化与玩法，一上来就宣传影视或音乐作品，缺乏与用户的双向交流。B站用户对官方鬼畜与恶搞的接受度很高，并且欢迎段子手UP与才华UP，因此明星入驻B站时应该找到适合自己的人设定位。
如胡海泉的B站简介就是“地球上最后一个没吃过生大蒜的人（真实体重76.8，昵称里不让有“.”嗯，吃胖了）”，很像是一个与用户随便唠嗑的大兄弟。更新的内容不止是音乐，也有吃播蛋炒饭，立Flag减肥等生活化片段，让用户看到卸下明星包袱后艺人真实的生活态。
还有不少明星虽然入驻但并不活跃，常年“鸽”视频的不说，更有人入驻后从未有过任何一条投稿。咳咳.....比如可能已经忘了账号的许凯，还有《下一站是幸福》的泥石流CP张雨剑与虞书欣，虞书欣去年曾经更新过一系列vlog颇受欢迎，如今凭借电视剧和《青你2》火了之后却在B站遁形，如何吸引明星在B站稳定产出优质内容，可能是平台运营需要长期去思考的课题。
由于B站影响力的不断扩散，平台也成为明星粉丝刷数据的阵地之一。前段时间B站举办心动挑战剪辑大赛，有用户认为大批肖战粉丝制作视频并进行人肉刷票。由于受到大量质疑，B站两次发出声明致歉，先是修改部分规则，随后取消了投票功能，此时才算偃旗息鼓。
“B站要变天了，”一些用户担忧。在他们看来，B站老爷们喜欢的是真正有剪辑质量的视频，而不是粉丝ppt配乐般只为向偶像表白的视频剪辑习作——更令他们害怕的是，这些不够精致也没有融入B站文化的内容，由于粉丝刷量反而踩着其他视频上位，让比赛错失公平公正。
不过这些风波由于B站的及时处理，并没有进一步扩散出圈。在娱sir看来，作为年轻群体最具影响力的社区，B站未来会成为明星打造个性化魅力的运营重镇，但不是每个明星都适合B站的氛围，比如创作《大碗宽面》的吴亦凡可以大方拥抱B站，而唱跳rap篮球的蔡徐坤可能就需要暂缓。
从《庆余年》范闲二皇子抖肩舞到捧红诸葛大力，借助B站实现出圈不是梦。不止B站在向明星运营进击，艺人经纪公司同样也要未雨绸缪，想好艺人触电B站的正确姿势。也许不久的将来，我们将会看到有艺人站上B站百大UP颁奖的舞台。
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